Jeżeli slogan reklamowy zastosowany w reklamie produktu zwróci uwagę klienta, wzbudzi jego zainteresowanie, wywoła pragnienie posiadania i zmotywuje go do zakupu, to znaczy, że spełnia funkcje zgodne z etapami oddziaływania reklamy w modelu

Wyjaśnienie

Model AIDA bardzo dobrze pasuje do opisanego działania sloganu reklamowego, bo pokazuje klasyczną ścieżkę wpływu reklamy na klienta: Attention, Interest, Desire, Action, czyli uwaga, zainteresowanie, pragnienie i działanie. Jeżeli hasło najpierw zatrzymuje wzrok odbiorcy, potem zaciekawia go produktem, następnie buduje potrzebę posiadania, a na końcu zachęca do zakupu, to dokładnie realizuje logikę AIDA. W praktyce taki slogan nie jest tylko ładnym tekstem, ale narzędziem komunikacji marketingowej. Moim zdaniem to jeden z najprostszych, a jednocześnie najbardziej użytecznych modeli w reklamie. Dobre praktyki branżowe mówią, że slogan powinien być krótki, zrozumiały, łatwy do zapamiętania i zgodny z pozycjonowaniem marki. Przykładowo reklama napoju może najpierw przyciągnąć uwagę nietypowym hasłem, potem pokazać korzyść, np. orzeźwienie, wywołać chęć spróbowania i zakończyć się komunikatem kup teraz albo sprawdź w sklepie. Ważne jest też, żeby reklama nie obiecywała rzeczy nierealnych, bo etyka reklamy i wiarygodność marki mają duże znaczenie.